تبلیغات را می توان بعنوان ابزاری مهم و اساسی در موفقیت و عدم موفقت افراد، مشاغل، رویدادها و غیر دانست. اطلاع از مکان های مناسب تبلیغات و طراحی آگهی برای آن، می تواند اساس پیروزی و شکست آن باشد که
در ادامه به اختصار به بررسی آنها می پردازیم.
مکان‌های اصلی تبلیغات
1- تلویزیون
مکان های مناسب تبلیغات و طراحی آگهی در تلویزیون بسیار پرهزینه است. تحقیقات بازاریابی نقش مهمی در یافتن ساعات پربیننده و مخاطبین اصلی آگهی می‌کنند. این تحقیقات به تعیین ویژگی‌های بیننده کمک زیادی می‌کنند. آگهی می‌تواند با علائق مخاطب هماهنگ باشد.
2- روزنامه، مجله یا بولتن
روزنامه و مجلات نیز می‌توانند آگهی‌های منطقه‌ای و ملی را تبلیغ کنند. این آگهی‌ها به آسانی در معرض دید افراد بسیاری قرار می‌گیرد.
3- پست مستقیم
یکی از مکان های مناسب تبلیغات و طراحی آگهی در پست مستقیم است که تبلیغ کننده به‌عنوان ناشر عمل می‌کند و یک آگهی، بروشور، کاتالوگ یا بولتن را تهیه می‌کند. تبلیغ کننده یک فهرست پستی انتخابی را خریداری می‌کند و آگهی‌های خود را مستقیما به آدرس مخاطب پست می‌کند.
مزایای پست مستقیم: آگهی‌ای که با پست ارسال می‌شود، به صورت انفرادی است و لذا در کنار سایر رقبا تبلیغ نمی‌شود.
- قطع آگهی نیز متنوع است: کاتالوگ، نامه و آگهی.
- فهرست پستی امکان دست‌یابی به مخاطبین خاصی را که به محصول علاقمند هستند، می‌دهد.
مشکلات:
- پست مستقیم نیازمند مشارکت و همیاری گیرنده است.
- این احتمال که ممکن است نامه بی آن‌که خوانده شود به محل زباله انداخته شود، وجود دارد.
فهرست کنترل برای طراحی آگهی
- آگهی برای مخاطبین مشخص جالب است.
- آگهی بلافاصله توجه بیننده را به‌خود جلب می‌کند.
- آگهی دارای یک نقطه کانونی صریح و مناسب و یک تصور خوب است.
- حروف و متن انتخابی متناسب با مخاطب است.
- عنوان آگهی جالب توجه است.
تمرینات پیشنهادی
1- تعدادی آگهی ساده در روزنامه محلی خود پیدا کنید. باتوجه به پرسش‌هایی که در این فصل درباره عناوین، حروف، تصاویر و … مطرح شد، آن را طراحی مجدد کنید.
2- یک محصول خاص را در نظر بگیرید. یک آگهی تهیه کنید که این محصول را تبلیغ کند. بر چه چیزی از محصول تأکید می‌کنید؟ چه نوع حروفی برای آگهی مناسب است؟
3- عناوین آگهی‌هایی را که به نظر جالب توجه می‌رسد، مطالعه کنید. آرشیوی از آگهی‌هایی که می‌بینید تهیه کنید و برای مطالعات بعدی استفاده کنید.
طراحی اسناد و اوراق
هر اداره‌ای اسناد و مدارکی دارد که هر روزه استفاده می‌شود. مکان های مناسب تبلیغات و طراحی آگهی این اسناد شامل سربرگ پاکت، کارت ویزیت، فاکتور، و سررسید یا یادداشت است. اوراق دیگری که ممکن است اداره یا سازمان تهیه کند، عبارتند از: بولتن، گزارشات تجاری و گزارشات سالانه است.
ده پرسش که باید پیش از طراحی یک آگهی به آن توجه داشت:
1- آگهی چگونه نظر بیننده را به خود جلب خواهد کرد؟
2- چه چیزی باعث می‌شود که خواننده راغب شود که آگهی را نگاه و مطالعه کند؟
3- آیا آگهی دارای یک نقطه کانونی است؟
4- آیا عنوان آگهی جلب توجه می‌کند؟
5- آیا آگهی بر مفهوم مرتبط با فرض فروش مبتنی است؟
6- آیا آگهی دارای قابلیت رقابت است؟ ویژگی منحصر به‌فرد صفحه؟ متمایز بودن در رسته خود؟
7- آیا آگهی حس مثبتی نسبت به محصول و تبلیغ کننده به وجود می‌آورد؟
8- آیا آگهی به شعور بیننده توهین می‌کند؟
9- آیا آگهی توجه مخاطب مورد نظر را به‌خود جلب می‌کند؟
10- آیا آگهی مخاطب را به خرید محصول ترغیب می‌کند؟
منبع: کتاب صفحه آرایی، مارسل لاپوتور، ترجمه: فرهاد گشایش
