کاتالوگ چیست؟
به مجموعه اطلاعات جمع آوری شده از محصولات یا خدمات ارائه شده توسط یک شرکت یا یک موسسه با ریزترین اطلاعات مورد نیاز برای فروشنده کاتالوگ گفته می شود. به زبان ساده کاتالوگ به معرفی شرکت یا سازمان یا کارخانه ای که محصولی یا خدمتی را به مشتریان خود ارائه می‌دهد، می پردازد.
کاتالوگ یک راهنمای جامع برای محصولات و خدمات است که تمامی گزینه‌های موجود را به شکلی سازمان‌دهی شده به مشتری نشان می‌دهد.
طراحی و چاپ کاتالوگ ها معمولا گران تر است و به تعداد مورد نیاز چاپ می گردند. چاپ آنها محدود است و برای تعداد خریداران و عرضه کنندگان عمده ای که شرکت شما با آنها کار می کنند، تهیه و چاپ می گردند. گرم کاغذ آنها معمولا بالای 200 است و از کاغذهای کلفت در چاپ آنها استفاده می شود. اندازه و سایز و تعداد برگ‌های آن نیز بسته به نیاز شما و سلیقه تان متفاوت می باشد و از الگوی خاصی تبعیت نمی کنند.
انواع کاتالوگ
کاتالوگ‌های لت دار
کاتالوگ‌های لت دار معمولاً بین چهار تا شش لت دارند، زیرا لت‌ها بر روی هم قرار می‌گیرند و طراحی لت های بیشتر سبب می‌شود که مطالعه کاتالوگ دشوار باشد و محصولاتی که در قسمت‌های انتهایی معرفی شده‌اند، به دست فراموشی سپرده شوند.
هنگام طراحی انواع کاتالوگ لت دار سعی کنید که تنها به مشخصه‌های کلیدی اشاره داشته باشید و یک معمای جذاب پیش روی مشتریان قرار دهید تا به مطالعه مشخصات بیشتر محصول علاقه‌مند شوند.
کاتالوگ‌های منگنه‌ای
کاتالوگ منگنه‌ای از لحاظ ظاهری شباهت زیادی با بروشور دارد، اما وقتی به طراحی آن دقت می‌کنید، متوجه می‌شوید که این نمونه از کاتالوگ ها در واقع اجداد کاتالوگ‌های لت دار و سیمی محسوب می‌شوند که برای حفظ پیوستگی و انسجام ورق‌های آنها از منگنه استفاده شده است.
کاتالوگ‌های سیمی
اگر تعداد محصولات نوینی که قصد معرفی آنها را دارید، بیشتر از 15 مورد میباشد، بهتر است کاتالوگ سیمی را انتخاب کنید. این نمونه از کاتالوگ ورق‌های بیشتری دارد و ابعاد آن نسبت به کاتالوگ‌های دیگر بزرگ‌تر است.
کاتالوگ‌های دیجیتالی
کاتالوگ های دیجیتال همان فایل های کامپیوتری هستند که در وب سایت ها و کانال های مجازی برای ارائه مثال ها و اطلاعاتی در خصوص کسب و کار اشخاص یا برند به خصوصی مورد استفاده قرار می گیرد. در واقع، به این ترتیب پیام های مرتبط با محصولات یک کسب و کار در فرمت دیجیتال به مخاطبان و مشتریان ارائه خواهد شد.
در برخی از مواقع در طراحی این دسته از کاتالوگ ها به صورت دیجیتالی، از عکس ها و تصاویر دیجیتالی نیز بهره برده می شود تا محصولات را به صورت آنلاین به مشتریان نشان دهند. به علاوه با طراحی های به خصوصی که در فرم های دیجیتال امکان پذیر است، مشتریان با مشاهده آنلاین محصولات می توانند آن ها را سفارش داده و خریداری کنند.
ویژگی های یک کاتالوگ خوب
- براحتی قابل حمل باشد.
- کمترین زمان مطالعه را از مخاطبان بگیرد.
- ارتباط برقرار کردن بدون واسطه با پیام گیر .
- متن و تصویر با هم توازن داشته باشند و برای آگاهی بیشتر مخاطبان از آن ها استفاده شود.
- اطلاعات کامل تری را نسبت به بروشور، تراکت و پوستر به مخاطبان خود می دهد.
- بیشتر بصورت چهار رنگ چاپ می شوند.
- برای طراحی و معرفی کالا هیچ الگوی محدود کننده مشخصی در تعداد صفحات ندارد.
مراحل طراحی و چاپ کاتالوگ
- انتخاب محتوای مناسب
- انتخاب تصاویر مناسب
- انتخاب رنگ مناسب
- انتخاب اندازه و قطع کاتالوگ
- انتخاب کاغذ کاتالوگ
اهداف طراحی کاتالوگ
- معرفی شرکت و بیان سابقه و تاریخچه ی مختصری از مجموعه
- اهداف، توانمندی ها و چشم انداز بلند مدت
- امکانات و تخصص ها
- معرفی پروژه ها یا محصولات
- راه های ارتباطی و خدمات تسهیل همکاری
مزایای استفاده از کاتالوگ
1. برندینگ و برندسازی
شما با انتخاب مناسب تصاویر و اطلاعات مهم در کاتالوگ این امکان را به مشتریان خود می‌دهید تا با محصولات آشنا شوند و هر زمانی که بخواهند به کاتالوگ مراجعه کرده و اقدام به خرید کنند. شما با این کار در واقع باعث می‌شوید تا محصولات و خدماتتان برندسازی شده و در ذهن مخاطبان باقی بماند.
2. تبلیغات و اطلاع رسانی
کاتالوگ یکی از ابزارهایی است که می‌توانید برای تبلیغات و اطلاع رسانی از آن استفاده کنید. شما از کاتالوگ می‌توانید در سمینارها، نمایشگاه ها و … برای تبلیغ و اطلاع رسانی محصول یا خدمات خود استفاده کنید.
3. افزایش فروش محصولات یا خدمات
شما با یک کاتالوگ حرفه ای و خوب می‌توانید به مشتریان کمک کنید تا محصول یا خدماتی را بهتر بشناسند و این فرآیند باعث افزایش قدرت تصمیم گیری و ایجاد اطمینان بین مخاطبان می‌شود و همین امر باعث افزایش فروش محصولات یا خدمات شما می‌شود.
تفاوت بین کاتالوگ و بروشور
کاتالوگ و بروشور از نظر ساختار ظاهری بسیار شبیه هم هستند اما در عین حال تفاوت مهمی بین کاتالوگ و بروشور از نظر محتوا وجود دارد. برای اینکه بیشتر با این موضوع آشنا شوید به مقاله‌ی تفاوت بروشور با کاتالوگ مراجعه کنید.
- کاتالوگ راهنمای معرفی کلیات کالا، خدمات، امکانات و… می باشد که از طرف تولید کننده و یا ارائه دهنده به مصرف کننده و یا مشتری برای معرفی کلی کالا یا خدمات ارائه می شود.
- بروشور راهنمای معرفی جزئیات کالا، خدمات، امکانات و… می باشد که از طرف تولید کننده و یا ارائه دهنده به مصرف کننده و یا مشتری برای معرفی دقیق و راهنمایی در استفاده ارائه می گردد.
اگر بخواهیم دقیق تر بگوییم، بروشورها درهر سایزی چاپ می شوند اما کاتالوگ ها با آنکه استاندارد مشخصی در این زمینه وجود ندارد، معمولا در کاغذهای A4 و A5 چاپ می شوند. - کاتالوگ درواقع کتابچه ای است که به معرفی محصولات بصورت محدودتر اقدام می‌کند. کاتالوگ بیشتر حاوی اطلاعاتی درباره محصول، رویداد و یا خدمات ارائه شده توسط شرکت و سازمان مربوطه است. کاتالوگ‌ها برای فروش محصولات بصورت مستقیم از شرکت تولید کننده به مصرف کنندگان آن طراحی و توزیع می‌شوند.
- اما بروشور نشریاتی در ابعاد کوچک هستند که بیشتر برای اهداف تبلیغاتی، معرفی محصول، شرکت و سازمان تولید کننده تشکیل شده‌اند. بروشور از متنهای طولانی‌تری برای توضیح استفاده می‌کند درحالیکه کاتالوگ صرفاً به معرفی کلی محصول می‌پردازد. استفاده از کاتالوگ بسته به زمان خاص آن محصول است و در طولانی مدت مورد استفاده ندارد درحالی که اطلاعات موجود بروشورها برای مدت زمان طولانی تری اعتبار دارد.
